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犀牛联盟古镇论道:将颠覆进行到底

发布时间: 2019-07-12 00:06:27来源:

小小的自媒体,正在酝酿一场大突围。7月5日,京郊古北水镇•龙湖长城源著。国内首家财经自媒体联盟——犀牛财经自媒体联盟(以下简称“犀牛联盟”)牵手新华社《财经国家周刊》,并与商务合作伙伴龙湖地产联袂,古镇论道,论的是“财经自媒体的新玩法”。

从自媒体角度出发,如何让联盟内每一个公众号都能够做大做强?如何突破重围,将颠覆进行到底?如何让联盟内外互联互通,网聚正能量,共建最具公信力品牌,以最小成本集纳最多资源、最强影响力?


创新者的解答:找准你自己的“长尾”

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参会嘉宾陆续签到进入会场

当下的移动互联网,每位自媒体人必须直面这样的问题:尽管微信自媒体诞生不过两年左右时间,但却与当年的新浪微博相仿,已经迅速步入瓶颈期。泛滥成灾的公众号江湖,必须直面大洗牌的窘境。

下一步,怎么办?切磋碰撞,刀来剑往之中,犀牛联盟自媒体大咖们的观点不谋而合:从产品特性来说,微信自媒体要想成功,必须找准你自己的“长尾”。

“微信自媒体容量很小,要把所有的资讯整合在这里形成一个大平台,你做不到,只能做你自己最专、最精、最小的产品。”微信公众号“华尔街见闻”吴智臣如是说。

吴智臣的思路直指当下微信公众号同质化严重现状。题材相同、内容类似,都是传统媒体人的思维,“这样下去大家会疲倦的”。在吴智臣看来,计划经济时代讲大而全,越大、越全,安全性越高,盈利能力越强。但是,在市场经济情况下,“小而美”才是必然选择。“服务你的受众,服务你的市场,把它抓牢了,就能够通过服务你的核心人群,再慢慢去扩展产品线,像雷军小米的发展模式。”

吴智臣特别强调的是“换思维”——要剔除传统媒体人旧的思维惯性,更多从“产品化思维”“工具属性”角度做文章。产品是能够用来交换买卖、满足市场需求的,有其特定的功能性。就“华尔街见闻”而言,其定位就是“非金融类投资交易的资讯工具”。

“正和岛”郭龙同样意识到,粉丝增长正在进入瓶颈期,要赢得关注度和影响力,必须发挥自己独特的优势。

对正和岛而言,其优势在于强大的企业家资源,定位始终是“企业家的社交媒体平台”,主要为企业家服务。这种情况下,他们在内容选择上会更强调精编稿件,只留干货,节省粉丝们的时间。

同时他们将进一步强化企业家优势,更多开展线下活动,给粉丝们更多当面交流互动的机会,而其微信平台更多主打的是品牌影响力。

作为垂直类微信公众号,“科技杂谈”定位在IT、电商领域的原创上,始终追求平台的公信力建设。其创始人王云辉强调的是定位精准。“定位是最核心的,一句话能讲清楚你的定位,你朝着哪个方向走,一定要坚持你的领域,你的定位。”

王云辉指出,与微博信息短平快、易沉淀不同,微信一定要有可传播力,善于抓住“痛点”,直接点穴。

在他看来,尽管微信自媒体的红利期已近尾声,但如果选点准确、优质,一样可以快速发展,虎嗅网、今日头条,都是在选好自己的突破点不断颠覆中迅速成长壮大的。

个人色彩非常浓厚的微信公众号“徐达内小报”,其创始人FT专栏作家徐达内及其微信管理团队更在意微信公众号平台的口碑传播力量。他们已经逐渐形成一个写作班底,长期写作经验积累中,其原创文章在角度、用词、模式、框架方面日趋成熟完善。

对于微信自媒体的未来,徐达内同样鲜明指出,大方向就是,小而美,小而专业,小而灵活,一定要“找准你自己的‘长尾’”。


跨界整合:网聚最强正能量

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京郊古北水镇•龙湖长城源著项目一角

“本次‘古镇论道’,标志着犀牛联盟与新华社《财经国家周刊》联手推进的‘2014价值发现之旅’正式扬帆起航。”作为活动主持人,《财经国家周刊》新媒体中心主任慈冰介绍说。他希望联盟是一个开放的组织,能起到穿针引线的作用,大家带着问题而来,进行轻松的经验交流与分享。

从2013年初创建至今,犀牛联盟已经走过一年半的风雨历程。犀牛联盟成员已经从最初的十几家发展到目前的近200家,覆盖范围包括财经、科技与高端时尚生活等诸多领域。与此同时,犀牛联盟自身的定位和目标也在逐步清晰和确立。犀牛联盟的定位和目标正在于,我为人人,人人为我,互联互通,网聚正能量,共建最具公信力品牌,期待以最小成本集纳最多资源、最强影响力。

而此次论坛上,龙湖地产的加盟,同样是犀牛联盟尝试探索的一个新方向:邀请盟内成员与商务伙伴面对面,在坚持公信力基础上,寻找彼此商务合作的最佳契合点。

“龙湖•长城源著项目的特点就在于,这是一个跨行业、跨文化、跨地产的项目,我们的合作伙伴有中青旅,有乌镇集团,这是中国第一个真正做旅游地产运营的团队。”龙湖地产长城源著营销总监王芳在论坛上这样介绍自己的项目和团队。

面对诸多自媒体大咖,王芳明确提出自身的诉求,就是如何将他们的好项目与犀牛联盟强大的品牌影响力比较融洽地结合在一起,让更多潜在客户对项目有更深切的了解,进而做出自己的选择。

“我们在做线下俱乐部,你们的项目或许可以和我们的会员实现无缝对接?”“华尔街见闻”吴智臣当场表示了兴趣。吴智臣说,和商务伙伴的此类合作,也是他们下一步考虑的方向。

“科技杂谈”王云辉补充指出,信息技术的发展已经让各个行业都处在信息化变革中,所有行业都在“脱媒”,中间环节在逐渐被替代,在这样替代的过程中,会带来大量的市场空间。

“我们正处在这个过程中,媒体的形态、属性、功能、价值都在发生巨变,跨界整合将成为大势所趋。”王云辉说。


延伸阅读:

犀牛财经自媒体联盟:


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成立于2013年初,是国内首家财经自媒体联盟。成立一年多来,犀牛财经自媒体联盟已经从最初的十几个公众号联盟发展到如今包括华尔街见闻、正和岛、壹地产、科技杂谈、智客、最品牌、豪车志……在内的近200位联盟成员。犀牛财经自媒体联盟的定位和发展目标是,“我为人人,人人为我,互联互通,网聚正能量,共建最具公信力品牌,期待以最小成本集纳最多资源、最强影响力”。

犀牛财经自媒体联盟已成功与新华社《财经国家周刊》、新华社瞭望智库结为战略合作伙伴,强强联手,致力于共同打造国内最具公信力的自媒体联盟品牌。

犀牛财经自媒体联盟正赢得越来越多商务客户关注的目光。截至目前,联盟已经先后与四川长虹、美菱电器、格力电器、奔驰-克莱斯勒、华夏幸福基业等多家客户开展了卓有成效的商务合作。

2014年,以“古镇论道:财经自媒体的新玩法”论坛为起点,犀牛财经自媒体联盟开展以“2014价值发现之旅”为主题的系列活动。


龙湖长城源著:


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古北古镇美景

龙湖地产长城源著坐落于密云县古北口镇古北水镇国际度假区之内,为北京龙湖第十个低密项目。项目将度假资源与居住诉求完美结合,开创了北京度假旅游的新篇。

位于北京市密云县古北水镇,背靠司马台长城,原为京郊罕见的山、水、城结合的自然古村落,历经多年精心规划与建设,现已成为大型观光度假型目的地。度假区总占地面积9平方公里,是集观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等旅游业态为一体的综合性特色休闲旅游度假目的地。内辖六区三谷,六区为卧龙堡民俗文化区、汤河古寨区、民俗餐饮区、司马台营老营区、民国街区和水街风情区,三谷为后川禅谷、云峰翠谷和伊甸谷。

依托于对高端生活方式的深刻理解,过去的21年间,龙湖始终以闲适、浪漫的氛围,为每一部作品定下生长与发展的基调。而这些对待生活本质的轻松、享受态度,无疑也是当今度假地产在产品层面潜心营造的情感重心所在。

“山海湖”度假战略,龙湖用生活鉴赏家最为挑剔的眼光,构建中国度假理想。从成都龙湖•小院青城的“天下有城,龙湖度假”,到烟台龙湖•葡醍海湾的“亚洲唯一世界级葡萄海湾”,无不体现出龙湖对度假理想的理解与诠释。(犀牛财经网)


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